我的上一篇文章提到了關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)公司怎么選的問(wèn)題，當(dāng)中我不建議大家選最大的工業(yè)設(shè)計(jì)公司或者拿獎(jiǎng)很多的工業(yè)設(shè)

計(jì)公司。為什么呢？下面來(lái)揭開(kāi)那些所謂的大獎(jiǎng)的神秘“面紗”。

德國(guó)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)Red Dot”，是世界知名設(shè)計(jì)創(chuàng)意競(jìng)賽中，最大最有影響力的大獎(jiǎng)賽之一。與德國(guó)iF、美國(guó)IDEA、日本G-

Mark并稱為世界四大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

這個(gè)源自德國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，近些年卻以中國(guó)參評(píng)、獲獎(jiǎng)人數(shù)最多，引發(fā)諸多爭(zhēng)議。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)驚奇地發(fā)現(xiàn)：越

來(lái)越多的國(guó)內(nèi)同行在大賽中獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)！

獲獎(jiǎng)率高達(dá)28%

參賽幾乎沒(méi)有什么門檻，而且獎(jiǎng)項(xiàng)眾多，共有48個(gè)產(chǎn)品類別可供選擇.

2018年的6300份申請(qǐng)里，69件作品獲得“紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，占總數(shù)的1.1%；1684件被授予“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，45件被授予

“紅點(diǎn)榮譽(yù)提名獎(jiǎng)”——這意味著，“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)率高達(dá)28%。

柳冠中：純粹是騙中國(guó)企業(yè)錢

2018年4月，被稱為“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父”的柳冠中看不下去了，他詬病道：獲獎(jiǎng)產(chǎn)品并不能證明中國(guó)設(shè)計(jì)正在崛起，紅

點(diǎn)獎(jiǎng)純粹是商業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)騙中國(guó)人錢！

“紅點(diǎn)獎(jiǎng)在被承包給商業(yè)機(jī)構(gòu)之后就成了一種商業(yè)炒作”，柳教授一針見(jiàn)血，直接脫下紅點(diǎn)獎(jiǎng)的遮羞底褲。

他指出，紅點(diǎn)獎(jiǎng)在德國(guó)已經(jīng)失去市場(chǎng)，但是卻在中國(guó)冉冉上升，遭到熱捧：一年中在中國(guó)的獲獎(jiǎng)作品竟然有幾百件。

一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，于是這幫設(shè)計(jì)界“兜售證書的商人”，便來(lái)到中國(guó)招搖撞騙。德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)“順應(yīng)民意”2015年

在中國(guó)設(shè)立“中國(guó)好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，簡(jiǎn)稱CGD（China Good Design），——這是針對(duì)中國(guó)企業(yè)的全新獎(jiǎng)項(xiàng)。

[華碩驕傲地宣稱：旗下 26 項(xiàng)產(chǎn)品獲得 2016 德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)]

對(duì)此，紅點(diǎn)官方也并未否認(rèn)，只表示：這一切都是公開(kāi)透明的，屬于完全自愿！——言下之意，我們本來(lái)就是做生意，有

什么問(wèn)題嗎？

[2015年錘子T1手機(jī)，對(duì)，就是段子手羅永浩的錘子獲得了iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)]

不僅得到紅點(diǎn)，還拿下IF，當(dāng)年意氣風(fēng)發(fā)的錘子科技，通過(guò)官方微博得意地宣稱：對(duì)于美的分歧，只存在于非專業(yè)人士當(dāng)

中——得意之情溢于言表

每一步都是明碼標(biāo)價(jià)。如今已經(jīng)做直播的羅永浩再次拿起這些獎(jiǎng)項(xiàng)的時(shí)候不知道有何感想。

教授憑什么這么貶低紅點(diǎn)獎(jiǎng)呢？

紅點(diǎn)獎(jiǎng)有一點(diǎn)飽受爭(zhēng)議，從報(bào)名到獲獎(jiǎng)再到宣傳、展出，每一步都是明碼標(biāo)價(jià)。按教授的說(shuō)法，“報(bào)名要交錢，參加評(píng)審

要交錢，參加復(fù)審要交錢，參加最后的展覽要交錢，給新聞發(fā)布也要交錢……一切都是奔著錢來(lái)的”。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的費(fèi)用分為兩大部分：報(bào)名費(fèi)和贏得獎(jiǎng)項(xiàng)后的推廣費(fèi)。——報(bào)名本身也可以實(shí)現(xiàn)巨額創(chuàng)收：跟買飛機(jī)

票一樣，交錢越晚，費(fèi)用越貴。早一點(diǎn)交報(bào)名費(fèi)，只需270歐元，“追加期”就要450歐元。

收費(fèi)項(xiàng)目也是巧立名目：參賽作品尺寸超出1立方米需多交50歐元，超過(guò)8立方米則多交200歐元。另外，參賽作品的附加

展示品每件加收60歐元。

獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)后，獲獎(jiǎng)?wù)邥?huì)被收取“獲獎(jiǎng)?wù)邫?quán)益”費(fèi)用：佳作獎(jiǎng)項(xiàng)3650歐元起；紅點(diǎn)獎(jiǎng)項(xiàng)，3650歐元起；紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

項(xiàng)，5995歐元起。

質(zhì)疑焦點(diǎn)：“低級(jí)別”紅點(diǎn)獎(jiǎng)

對(duì)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品和企業(yè)，“證書兜售商”給到的好處就是：可以使用這個(gè)紅點(diǎn)小標(biāo)志進(jìn)行宣傳，同時(shí)還可以進(jìn)入《紅點(diǎn)設(shè)計(jì)年

鑒》。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)項(xiàng)分成：最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、佳作獎(jiǎng)三種類別，參賽類別分為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳達(dá)設(shè)計(jì)及概念設(shè)計(jì)三大類型——產(chǎn)品

設(shè)計(jì)類的獎(jiǎng)項(xiàng)最難拿，含金量也最高。

從理論上來(lái)講：只有“產(chǎn)品設(shè)計(jì)紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，你才算最正宗的紅點(diǎn)獎(jiǎng)。

三大類別里，每一大類都包含3~4個(gè)等級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)，而這些亂七八糟的“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，其實(shí)是低級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng)。

被內(nèi)行人們質(zhì)疑最多的，也是這類“低級(jí)別紅點(diǎn)獎(jiǎng)”。

醉翁之意不在酒

還好，大多數(shù)消費(fèi)者也傻傻分不清楚紅點(diǎn)獎(jiǎng)復(fù)雜的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，只要是一顆紅彤彤的獎(jiǎng)狀，企業(yè)的宣傳冊(cè)上可以顯擺就夠

了。

柳冠中先生是中國(guó)設(shè)計(jì)界的大佬，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授，中國(guó)第1個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)系的創(chuàng)始人！堅(jiān)持用設(shè)計(jì)改變生活的理念

同時(shí)柳冠中教授也一再重申：中國(guó)設(shè)計(jì)上的進(jìn)步，不需要急吼吼地沽名釣譽(yù)，用外國(guó)人的獎(jiǎng)項(xiàng)急于證明自己的實(shí)力。

對(duì)國(guó)內(nèi)參評(píng)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的企業(yè)家和設(shè)計(jì)師而言，參評(píng)的背后是利益博弈，也是名利場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

其實(shí)，中國(guó)企業(yè)也不傻，花2萬(wàn)人民幣左右，拿個(gè)“國(guó)際大獎(jiǎng)”，成本也不高，何樂(lè)不為呢？對(duì)于中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司也

同樣熱衷于此，一些在市中心租個(gè)大場(chǎng)面辦公室，再花個(gè)大錢把所有獎(jiǎng)項(xiàng)“拿”下，再做個(gè)網(wǎng)站掛一掛，發(fā)些文章宣傳一

下這些‘牛B’的杰作。哈哈，門面有了，自然就有很多喜歡門面的客戶上門了，對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)師是不是多年經(jīng)驗(yàn)，有沒(méi)

有很高的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，這些就不清楚啦。