我的上一篇文章提到了關(guān)于工業(yè)設(shè)計公司怎么選的問題，當中我不建議大家選最大的工業(yè)設(shè)計公司或者拿獎很多的工業(yè)設(shè)

計公司。為什么呢？下面來揭開那些所謂的大獎的神秘“面紗”。

德國“紅點獎Red Dot”，是世界知名設(shè)計創(chuàng)意競賽中，最大最有影響力的大獎賽之一。與德國iF、美國IDEA、日本G-

Mark并稱為世界四大設(shè)計獎。

這個源自德國的工業(yè)設(shè)計獎項，近些年卻以中國參評、獲獎人數(shù)最多，引發(fā)諸多爭議。近年來，中國企業(yè)驚奇地發(fā)現(xiàn)：越

來越多的國內(nèi)同行在大賽中獲得了獎項！

獲獎率高達28%

參賽幾乎沒有什么門檻，而且獎項眾多，共有48個產(chǎn)品類別可供選擇.

2018年的6300份申請里，69件作品獲得“紅點最佳設(shè)計獎”，占總數(shù)的1.1%；1684件被授予“紅點獎”，45件被授予

“紅點榮譽提名獎”——這意味著，“紅點獎”的獲獎率高達28%。

柳冠中：純粹是騙中國企業(yè)錢

2018年4月，被稱為“中國工業(yè)設(shè)計之父”的柳冠中看不下去了，他詬病道：獲獎產(chǎn)品并不能證明中國設(shè)計正在崛起，紅

點獎純粹是商業(yè)機構(gòu)來騙中國人錢！

“紅點獎在被承包給商業(yè)機構(gòu)之后就成了一種商業(yè)炒作”，柳教授一針見血，直接脫下紅點獎的遮羞底褲。

他指出，紅點獎在德國已經(jīng)失去市場，但是卻在中國冉冉上升，遭到熱捧：一年中在中國的獲獎作品竟然有幾百件。

一個愿打一個愿挨，于是這幫設(shè)計界“兜售證書的商人”，便來到中國招搖撞騙。德國紅點獎機構(gòu)“順應(yīng)民意”2015年

在中國設(shè)立“中國好設(shè)計獎”，簡稱CGD（China Good Design），——這是針對中國企業(yè)的全新獎項。

[華碩驕傲地宣稱：旗下 26 項產(chǎn)品獲得 2016 德國紅點設(shè)計大獎]

對此，紅點官方也并未否認，只表示：這一切都是公開透明的，屬于完全自愿！——言下之意，我們本來就是做生意，有

什么問題嗎？

[2015年錘子T1手機，對，就是段子手羅永浩的錘子獲得了iF設(shè)計獎金獎]

不僅得到紅點，還拿下IF，當年意氣風(fēng)發(fā)的錘子科技，通過官方微博得意地宣稱：對于美的分歧，只存在于非專業(yè)人士當

中——得意之情溢于言表

每一步都是明碼標價。如今已經(jīng)做直播的羅永浩再次拿起這些獎項的時候不知道有何感想。

教授憑什么這么貶低紅點獎呢？

紅點獎有一點飽受爭議，從報名到獲獎再到宣傳、展出，每一步都是明碼標價。按教授的說法，“報名要交錢，參加評審

要交錢，參加復(fù)審要交錢，參加最后的展覽要交錢，給新聞發(fā)布也要交錢……一切都是奔著錢來的”。

紅點獎產(chǎn)品設(shè)計大獎的費用分為兩大部分：報名費和贏得獎項后的推廣費。——報名本身也可以實現(xiàn)巨額創(chuàng)收：跟買飛機

票一樣，交錢越晚，費用越貴。早一點交報名費，只需270歐元，“追加期”就要450歐元。

收費項目也是巧立名目：參賽作品尺寸超出1立方米需多交50歐元，超過8立方米則多交200歐元。另外，參賽作品的附加

展示品每件加收60歐元。

獲得紅點獎后，獲獎?wù)邥皇杖?ldquo;獲獎?wù)邫?quán)益”費用：佳作獎項3650歐元起；紅點獎項，3650歐元起；紅點最佳設(shè)計獎

項，5995歐元起。

質(zhì)疑焦點：“低級別”紅點獎

對獲獎產(chǎn)品和企業(yè)，“證書兜售商”給到的好處就是：可以使用這個紅點小標志進行宣傳，同時還可以進入《紅點設(shè)計年

鑒》。

紅點獎項分成：最佳設(shè)計獎、紅點獎、佳作獎三種類別，參賽類別分為產(chǎn)品設(shè)計、傳達設(shè)計及概念設(shè)計三大類型——產(chǎn)品

設(shè)計類的獎項最難拿，含金量也最高。

從理論上來講：只有“產(chǎn)品設(shè)計紅點最佳設(shè)計獎”，你才算最正宗的紅點獎。

三大類別里，每一大類都包含3~4個等級的獎項，而這些亂七八糟的“紅點獎”，其實是低級別獎項。

被內(nèi)行人們質(zhì)疑最多的，也是這類“低級別紅點獎”。

醉翁之意不在酒

還好，大多數(shù)消費者也傻傻分不清楚紅點獎復(fù)雜的獎項設(shè)置，只要是一顆紅彤彤的獎狀，企業(yè)的宣傳冊上可以顯擺就夠

了。

柳冠中先生是中國設(shè)計界的大佬，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授，中國第1個工業(yè)設(shè)計系的創(chuàng)始人！堅持用設(shè)計改變生活的理念

同時柳冠中教授也一再重申：中國設(shè)計上的進步，不需要急吼吼地沽名釣譽，用外國人的獎項急于證明自己的實力。

對國內(nèi)參評紅點獎的企業(yè)家和設(shè)計師而言，參評的背后是利益博弈，也是名利場的爭奪。

其實，中國企業(yè)也不傻，花2萬人民幣左右，拿個“國際大獎”，成本也不高，何樂不為呢？對于中國的工業(yè)設(shè)計公司也

同樣熱衷于此，一些在市中心租個大場面辦公室，再花個大錢把所有獎項“拿”下，再做個網(wǎng)站掛一掛，發(fā)些文章宣傳一

下這些‘牛B’的杰作。哈哈，門面有了，自然就有很多喜歡門面的客戶上門了，對于工業(yè)設(shè)計師是不是多年經(jīng)驗，有沒

有很高的設(shè)計水準，這些就不清楚啦。