日前，知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Pentagram為美國(guó)運(yùn)通重塑品牌形象，重新確立并擴(kuò)大了品牌的視覺(jué)表現(xiàn)力。

美國(guó)運(yùn)通（American Express）成立于1850年，總部位于美國(guó)紐約，是國(guó)際上最大的旅游服務(wù)及綜合性財(cái)務(wù)、金融投資及信息處理的環(huán)球公司，在信用卡、旅行支票、旅游、財(cái)務(wù)計(jì)劃及國(guó)際銀行業(yè)占領(lǐng)先地位。該公司最著名的業(yè)務(wù)是信用卡、簽賬卡（charge card）以及旅行支票。

日前，知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Pentagram為美國(guó)運(yùn)通重塑品牌形象，重新確立并擴(kuò)大了品牌的視覺(jué)表現(xiàn)力。美國(guó)運(yùn)通藍(lán)色的方塊LOGO早在1975年開(kāi)始使用，此次調(diào)整將在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，最大的區(qū)別在于調(diào)整后的新標(biāo)志去掉了藍(lán)色背景中白色的高光，內(nèi)部的文字行距等細(xì)節(jié)也發(fā)生了變化。使其更清晰易讀，從而為品牌提供更大膽，更自信的表達(dá)。

美國(guó)運(yùn)通新舊LOGO細(xì)節(jié)對(duì)比（紅色僅用于和新版做區(qū)別）

此更新還為小空間數(shù)字用途引入了一個(gè)備用LOGO，例如Twitter和Instagram圖標(biāo)。這個(gè)版本的LOGO將藍(lán)色盒子中的文字精簡(jiǎn)為“AM EX”，立即可以識(shí)別為美國(guó)運(yùn)通。

據(jù)了解，新形象解決了各個(gè)不同平臺(tái)的表現(xiàn)和傳播，并在不同地域和業(yè)務(wù)渠道之間實(shí)現(xiàn)視覺(jué)連續(xù)性。

美國(guó)運(yùn)通目前為超過(guò)1.12億消費(fèi)者提供服務(wù)，其中包括1800萬(wàn)商戶(hù)，數(shù)百名收單機(jī)構(gòu)和120家銀行合作伙伴。隨著品牌的不斷擴(kuò)展，全球商業(yè)和消費(fèi)者的需求也在不斷增長(zhǎng)，導(dǎo)致品牌在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)更為分散。全新的視覺(jué)識(shí)別更加強(qiáng)大，簡(jiǎn)約和嚴(yán)謹(jǐn)，為美國(guó)運(yùn)通產(chǎn)品，服務(wù)和體驗(yàn)延伸了凝聚力的外觀和聲音。

優(yōu)化前后的“百夫長(zhǎng)（Centurion）”LOGO

美國(guó)運(yùn)通統(tǒng)一后的整體視覺(jué)元素