平面設(shè)計(jì)是一種通過(guò)設(shè)計(jì)和策劃將設(shè)計(jì)主題傳達(dá)給觀眾的一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)。好的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以在第一時(shí)間吸引觀眾的注意力，使作品被更多的觀眾認(rèn)可。創(chuàng)意則是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，好的創(chuàng)意，獨(dú)特的構(gòu)思才能呈現(xiàn)出不一樣的美，才能將表現(xiàn)的主題更好地傳遞給觀眾。

 

平面設(shè)計(jì)主要通過(guò)圖形，文字來(lái)傳遞信息。而評(píng)價(jià)一副作品就是看它能否傳遞出應(yīng)該被傳遞的信息。只有圍繞設(shè)計(jì)目標(biāo)設(shè)計(jì)出的打動(dòng)觀眾的方案才是好方案。無(wú)論是色彩，還是線條無(wú)論是正向思維還是逆向思維都是平面誰(shuí)中不可缺少的部門。平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用范圍非常廣泛，不僅僅是廣告，很多服務(wù)業(yè)，建筑業(yè)等等都需要好的平面設(shè)計(jì)方案，在不經(jīng)意間平面設(shè)計(jì)已經(jīng)遍布了生活的方方面面。

 

 

平面設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)沒(méi)覺(jué)的變化來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)師要傳遞的信息，因此創(chuàng)意和想象力是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)時(shí)尤為重要的一部分。 好的創(chuàng)意是設(shè)計(jì)成功的一半，同時(shí)也是平面設(shè)計(jì)的靈魂，平面設(shè)計(jì)就是通過(guò)不斷地創(chuàng)新，不斷地自我突破來(lái)解決設(shè)計(jì)中的問(wèn)題，滿足客戶的需求的。設(shè)計(jì)思維的結(jié)果是創(chuàng)意，作為一種創(chuàng)造性思維，創(chuàng)造性思維必須通過(guò)提出新概念來(lái)創(chuàng)造出前所未有的新形象。 

 

想象力的策略 

在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，正確的運(yùn)用創(chuàng)意的想象力才是設(shè)計(jì)作品成敗的關(guān)鍵。

 

 

①創(chuàng)作之前對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)性質(zhì)，內(nèi)容進(jìn)行研究，只有明確要推廣宣傳的是什么才能創(chuàng)作出符合性質(zhì)的作品，這是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，否則再好的創(chuàng)意如果不能為產(chǎn)品服務(wù)也是不會(huì)被客戶所接受的。

 

 

   

 

②了解受眾群體。不同階層，不同年齡的人接受新事物的看法程度，對(duì)廣告理解的層面都是不同的，年輕群體過(guò)多關(guān)注的可能是設(shè)計(jì)的與眾不同或者造型的個(gè)性，語(yǔ)言的新穎等等，而中老年關(guān)注的則是產(chǎn)品的性質(zhì)，性能，評(píng)價(jià)等更加實(shí)際的地方。普通階層的人關(guān)注的是性價(jià)比，而貴族關(guān)注的則是獨(dú)特性等等。只有明確作品主要訴求的范圍才能更好地揣摩受眾的心理因素等等，創(chuàng)意才能更好地被接受。例如很多服裝廣告，針對(duì)的是青年群體，在選定代言人時(shí)大多數(shù)都是時(shí)下受大眾喜愛的明星，不論身材，相貌都很引人注意，這樣的廣告容易被大家記得，這就是明星效應(yīng)。這樣有針對(duì)性的設(shè)計(jì)才是成功的。

 

 

③確保想象力的準(zhǔn)確性。平面設(shè)計(jì)必須做到準(zhǔn)確表達(dá)，不僅僅在圖形的設(shè)計(jì)方面要體現(xiàn)產(chǎn)品的理念更要關(guān)注文字的準(zhǔn)確性，既不能脫離實(shí)際也不能夸夸其談。設(shè)計(jì)者要明白群眾的眼睛是雪亮的，一旦讓受眾覺(jué)得虛假，就會(huì)使產(chǎn)品失去群眾的信任給企業(yè)帶來(lái)很大的副作用。

 

 

④想象力要巧妙。真正出彩的創(chuàng)意就是要既在情理之中又在意料之外。想象力的巧妙并不是指故弄玄虛讓大家摸不到頭腦，或者把簡(jiǎn)單變得復(fù)雜，整出一副高深莫測(cè)的樣子而是在自然的基礎(chǔ)之上進(jìn)一步發(fā)展深化，進(jìn)一步發(fā)掘事物之間的聯(lián)系尤其是那些容易被人忽略的關(guān)系而一旦這種關(guān)系被人察覺(jué)之后就有種豁然開朗的感覺(jué)。這就是所謂的共鳴，這才是最有效最巧妙的想象，最容易被觀眾理解信任。同時(shí)在設(shè)計(jì)時(shí)要合理利用觀眾的想象力，通過(guò)對(duì)觀眾的積極心理暗示達(dá)到廣告效果。 

 

⑤想象力要和營(yíng)銷策略結(jié)合。平面設(shè)計(jì)所傳遞的信息不能和企業(yè)營(yíng)銷策略本身相違背。

 

 

⑥設(shè)計(jì)師要自我充實(shí)，對(duì)身邊的人事物多加留意，善于觀察生活，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，不斷地開闊視野這樣在設(shè)計(jì)時(shí)思路才能更加廣泛，設(shè)計(jì)出的東西才更加充實(shí)，更大氣。 

 

好的作品對(duì)產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)的發(fā)展更是起到不可忽視的作用，這就要求設(shè)計(jì)師的想象力要正確定位把握市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)用戶，產(chǎn)品，市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，只有正確揣摩用戶的思維才能使平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意更出眾，更自然巧妙。