色彩是設計師能自由運用的最強有力的表現(xiàn)工具，因為色彩是設計中最重要的視覺傳達要素，它起著先聲奪人的視覺效果。在藝術設計中，色彩就是不容忽視的重要因素之一，因為它不但能觸動人們的內心，也能準確無誤地表達出人類的情感，色彩在藝術領域中一直起著舉足輕重的作用，因此不論是畫家還是設計師，都努力在色彩這一領域上展現(xiàn)自己獨特的魅力，而在設計中，如何提高色彩的表現(xiàn)力尤為重要，也是設計師一直在探討的問題。

 

色彩的情感性來自于對色彩的聯(lián)想。聯(lián)想產(chǎn)生心靈碰撞，從而牽動情感體驗，這是色彩的最深層的品質。設計中運用色彩的情感特性能夠很自然的與受眾達成心靈的默契。馬克思說過：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”由此可見色彩對人的影響力，它已成為現(xiàn)代廣告中最重要的情意表達手段。此外，色彩還有使人增強識辨記憶的價值。而具有良好色彩構成的廣告設計，往往給人留下深刻的印象，接觸事物表面的色彩特征，有時比接觸其本質特征更為深刻。 

 

 

設計中色彩的心理及應用 

設計中的色彩應從整體出發(fā)，注重色彩的感情，聯(lián)想和象征性，注重色彩的對比與調合以及各構成要素間色彩關系的整體統(tǒng)一。使得畫面的色彩主次分明，形成一定的層次感。突出設計的主題的內容和特點表現(xiàn)。要高度概況，簡潔，恰到好處的使用色彩，要強調色彩的視覺刺激力度，以獲得完美的視覺效果。所以，色彩的設計對于作品的成功與否起著非常關鍵的作用。 

 

 

心理學根據(jù)引起和保持注意時有無目的和意志的努力程度，把注意分為有意注意和無意注意，其中無意注意在商業(yè)廣告創(chuàng)作中應特別受到關注。色彩容易使人產(chǎn)生無意注意，也易使訴求產(chǎn)生視覺效應，對視覺沖擊力的影響大。  

 

單色調的暗示 

如果仔細觀察，我們會發(fā)現(xiàn)，很多商業(yè)廣告中采用單色調設計。這種方法是在構思色彩配置時選擇同一色相的色彩，或在色彩的明度和純度上作調整，間用中性色作調和。它所表達的是以最微量的色彩元素，一種“減法”的處理方式，使得整個畫面有一種強烈的個人傾向，具有個性化的心理表現(xiàn)和較強的視覺沖擊力。能夠形成一種完整的心理暗示。

 

 

同色系搭配則是將屬于同一色調的不同明度和飽和度的顏色進行搭配。例如：青綠色，綠色，黃綠色就屬于同一色調，組成了同色系。同色系搭配容易給人典雅，質樸，含蓄的情調、“單純”即為“簡練”，除掉“繁雜”而取其“精華”。許多商業(yè)設計作品為表現(xiàn)整體化視覺效果而采取單色調。但在色相的選擇上，有些則打破傳統(tǒng)觀念的束縛，大膽創(chuàng)新。

 

   

 

對比調的反差 

天下物無獨必有對，我們平時看到的色彩，都不是獨立存在的，如果把幾種顏色并置在一起，色與色之間就會產(chǎn)生相互對比的作用，即通過比較顯現(xiàn)差異來。色彩的這種刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響。在生活節(jié)奏越來越快的今天，為使忙碌的人們能在瞬間了解設計內容，商業(yè)廣告色彩多數(shù)使用較為強烈的對比色調。色彩通過冷暖，色相，明度，純度，補色，以及面積大小，距離遠近，重量感，邊緣來產(chǎn)生對比錯視，會喚起視覺的興奮點，有利于表現(xiàn)作品所要強調的氣氛，容易產(chǎn)生刺激，新鮮，活潑，生動等視覺印象。所以色彩對比是設計常用的表現(xiàn)手法之一，其目的在于盡可能使得主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。 

 

 

但是，在設計中過分的使用色彩間的對比，例如互補色的運用，而忽視作品色彩的和諧感，搭配不當，會使人的情緒煩躁不安，這就需要我們在色彩的對比中進行調和。調和是采用標準色隊列中鄰近的色彩作配合。在設計中，使用調合既具有色彩感知的連續(xù)性，會給人以賞心悅目，和諧，親和的感受。但有時畫面中形象太模糊，對比太弱，也會產(chǎn)生曖昧的感覺印象，這就需要在確定以面積為主的情況下，通過增強各色間的明度和純度對比，使其關系明晰和醒目起來，達到對比的調和效果。 

 

 

另外，還可以通過增加中性色，來中和色相之間的強刺激，求得調和，使作品艷而不俗，柔而不怯，正如威廉，荷加斯所說：“最好的色彩美有賴于多樣性和正確而且巧妙的統(tǒng)一。” 

 

 

色彩對人的視覺導向 

色彩的情感性來自于人們的心理，情感動態(tài)的反應，它是建立在心理學基礎上的。由于人的心理十分復雜，對于同一種色彩，可能產(chǎn)生不同色彩的心理感受。公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。顏色的相互協(xié)調的搭配也可產(chǎn)生多種情感。艷麗，典雅，灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內容的注意力和判斷力：鮮艷，明快，和諧的色彩組合會對公眾產(chǎn)生較強的吸引力；陳舊，破碎的用色回導致公眾產(chǎn)生“舊”的感覺，而不會引起注意。 

 

 

一切視覺對象的存在都是由其形的色彩與光亮度來決定的。而對于形的輪廓而言，是眼睛在對色域和光區(qū)的不同表現(xiàn)的區(qū)分而得來的。”豐富的色彩視覺經(jīng)驗，能左右的個人情緒，緩解壓力，真實的表達產(chǎn)品的質量。例如宣傳新鮮的柑橘，草莓，奶油蛋糕或其他食品的廣告中，色彩的作用顯得尤為重要，它比繪聲繪色的文字更直接有效的表現(xiàn)這些產(chǎn)品廣告，只有通過色彩才能告訴消費者更真實，更具吸引力的產(chǎn)品效果，讓消費者從廣告設計中獲得較深的產(chǎn)品色彩印象，越到增強識別記憶力的作用。 

 

 

色彩傳達的文化理念 

色彩作為文化載體，還承載了特定的含義而有代替語言文字的功能。這方面的非語言暗示作用可產(chǎn)生不同的移情作用，通過激發(fā)情感與情緒所使信息內涵的傳達得到理解，這便超出了語言文字的作用。同時色彩所承載的文化內涵是與一個國家，一個民族的歷史與傳統(tǒng)密切相關的，相當多的色彩與特定情境緊密結合，作為傳統(tǒng)習慣而深深的根植于民族文化的土壤之中。容易象征性的心理聯(lián)想。 

 

 

色彩本是沒有靈魂的，它只是一種物理現(xiàn)象，但人們卻能夠感受到色彩的表情。這是因為人們長期生活在一個色彩的世界中，積累了許多視覺經(jīng)驗，一旦視覺經(jīng)驗與外來色彩刺激發(fā)生呼應，就會在心理上引出某種情緒。根據(jù)人們長期以來的欣賞經(jīng)驗和設計者的習慣，在設計中某些顏色的使用通常不應改變其存在的形式和使用慣例。色彩運用要結合色彩的心理傾向和主題特征，不同的設計主題會有不同的色彩傾向。色彩的美感是在色彩之間相互結合的關系中得到體現(xiàn)的。 

 

視覺感染力 

設計中主色彩的確定，首先應考慮對所要表現(xiàn)設計主題的烘托。由于廣告是為了傳達某種信息為最終目的，因此，廣告中主色調的定位，必須有助于烘托設計的主題，加強廣告畫面情調的渲染和意境的創(chuàng)造，從而增強設計作品的魅力，引起受眾情感上的共鳴，促使大眾接受并記憶廣告所傳達的訊息。 

 

 

主體與背景 

設計中畫面重點是指畫面中的主體形象，或是重點表現(xiàn)的廣告的主題。主色調的定位，必須先考慮到與主體形象的色彩關系，使主體形象在統(tǒng)一調和的色彩中強調變化，從而讓畫面色彩產(chǎn)生高潮，求得畫面重點的突出，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的視覺效果。另外，主色調對于重點的突出，還應注意主體形象與背景在色彩上明度、純度的對比，如果只注意了背景與主體形象在色相上的不同，但其明度和純度差別很小，就會造成背景與主體形象難以區(qū)分的后果。 

 

 

色彩的重點 

所謂色彩的重點是強調某一部分，將主要色彩集中于畫面中心。在平淡無奇的色彩中強調變化，使畫面色彩產(chǎn)生高潮，突出畫面重點，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的效果。這種類似手法在設計中經(jīng)常使用。重點色彩必須比其他色彩強烈，而且要用于較小面積，就像古人所說的“萬綠叢中一點紅”。另外，清晰可見的設計作品，其背景和圖形的顏色明度差別很大，而不容易看清的設計內容，其背景和圖形色彩的明度差別很小。所以，雖然注意了背景與圖形形象、色相的不同，但其明度差別小，那么視覺效果也只能是模糊不清。相反，雖是同一色相只要明度有差別，也能清楚地辨認。 

 

總之，色彩是打開和吸引視覺的鑰匙，色彩表現(xiàn)是設計中的重要環(huán)節(jié)，也是加強設計作品視覺傳達功能的有效手段，每一個設計師都應該給予足夠的關注和思考。我們應注重色彩對人的心理影響和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知識以及不斷地總結色彩設計的經(jīng)驗，并在實踐中加以運用和表現(xiàn)，從而幫助我們更成功地在設計中運用色彩，創(chuàng)造出更加精彩的設計作品。